今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博(bó)热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得(dé)董(dǒng)明珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职格力电器。截至离职(zhí)，她(tā)在格力电(diàn)器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离(lí)职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一职进(jìn)入格(gé)力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠”等言(yán)论，她(tā)的职业起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上(shàng)，作(zuò)为一个初(chū)出茅庐的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社交平台发布的视频(pín)所说，她入职格(gé)力电(diàn)器后工作大致分为五个部(bù)分：行(xíng)政，政府(fǔ)接待(dài)，媒(méi)体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要(yào)贴(tiē)身跟随(suí)董明(míng)珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议(yì)，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视频中透露了(le)薪资(zī)情况，“其实我的(de)工(gōng)资和格力(lì)应(yīng)届大学(xué)生的水(shuǐ)平是(shì)一样的(de)，基本上在(zài)五(wǔ)千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开(kāi)出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标后(hòu)的(de)效益工资。她也(yě)在视(shì)频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器带(dài)来(lái)的最大(dà)价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明(míng)珠携(xié)孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直(zhí)播带(dài)货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董(dǒng)与孟两(liǎng)人合(hé)照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在当年4月至(zhì)少直(zhí)播(bō)十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书(shū)，日常(cháng)还有很多其他工作要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常出(chū)现在直播(bō)间，会(huì)在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像，变成(chéng)董明珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播由其他主播(bō)轮换出(chū)镜(jìng)，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是推动格力电器直播改革的主角。她(tā)在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播(bō)上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回(huí)直(zhí)播(bō)，7场其(qí)他平台直播(bō)，总销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推出其(qí)他高管进(jìn)行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡(xún)演，这对于企业管理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市场评论(lùn)认为，与其说是(shì)格力电器(qì)接班人，或许(xǔ)培养她(tā)做格(gé)力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实(shí)现(xiàn)。随着孟羽童退(tuì)居幕(mù)后(hòu)，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变(biàn)更为(wèi)“格(gé)力明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝就(jiù)已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年(nián)后，截至发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个(gè)微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲密关系的帖子(zi)，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定(dìng)要(yào)自立自强，自(zì)省(shěng)自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力(lì)的(de)平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的(de)一个学生，就来到(dào)格力这么(me)好的(de)平台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又受到了很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直言道(dào)，最(zuì)重(zhòng)要的是在董总(zǒng)这(zhè)样的(de)企业(yè)家身边工作，她觉(jué)得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真的很感(gǎn)激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下(xià)一个阶段(duàn)的任(rèn)务(wù)，就是准备(bèi)继续读书(shū)，然后申请(qǐng)研(yán)究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到(dào)格力(lì)面试的心情(qíng)，记得(dé)自(zì)己的小(xiǎo)工位、自己的(de)第一张名片、第(dì)一场(chǎng)直(zhí)播、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次(cì)直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公(gōng)会议纪要那种分(fēn)秒必争(zhēng)；记得第一(yī)次(cì)自己做的(de)大项目落地时候(hòu)那种成就感，也会(huì)记得国品之(zhī)光下作为格力人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和自(zì)豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟(gēn)她说(shuō)的话，也(yě)会永远记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董事(shì)长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格(gé)力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号(hào)注册。不难(nán)看出，对于格力电器(qì)的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这(zhè)一年多时(shí)间里(lǐ)，给格力电(diàn)器带(dài)来了什么，格力电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格(gé)力电器(qì)渠道(dào)转型的董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格力电器市场(chǎng)部实习生得(dé)到了(le)董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博(bó)账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的身份入职(zhí)格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会(huì)上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她(tā)能在我身边，把(bǎ)她培(péi)养(yǎng)成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是(shì)董明珠的炒作，目的是(shì)亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的(de)动作似乎也在印证外界的(de)判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平(píng)台(tái)开通，该账号(hào)认证主体是格力(lì)电商。同时，格(gé)力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万(wàn)元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要(yào)敢于(yú)吃(chī)苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（恒星年和回归年的区别通俗易懂的，恒星年和回归年的区别原因孟羽(yǔ)童）的(de)这种精神培(péi)养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快就(jiù)在(zài)个人(rén)账号(hào)上澄清：好久不(bù)更新(xīn)给大家造(zào)成误会，自己正在(zài)老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号(hào)发布视频(pín)表示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作(zuò)需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直(zhí)播间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与(yǔ)直播。当时，董明珠(zhū)主动(dòng)透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她(tā)现在做视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自(zì)己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也在个人小红(hóng)书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说实话(huà)，直播不(bù)算是我特(tè)别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非(fēi)常有成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息(xī)称，自己“现在(zài)相(xiāng)当于是在市(shì)场部‘轮(lún恒星年和回归年的区别通俗易懂的，恒星年和回归年的区别原因)岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型(xíng)进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小(xiǎo)红书(shū)个人账号上，简历中(zhōng)仍(réng)提及(jí)“五百强董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童得到广泛关(guān)注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更(gèng)新一(yī)些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号(hào)上就已(yǐ)经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告(gào)，这(zhè)些商(shāng)品与(yǔ)格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入(rù)也为公(gōng)司的(de)渠道转型带来更(gèng)多热(rè)度(dù)。作(zuò)为格力电器推(tuī)进线(xiàn)上渠(qú)道建设的重要(yào)抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个主要直播账号，分(fēn)别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器(qì)旗下(xià)粉丝量较高的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电(diàn)器还(hái)出(chū)资5000万(wàn)元(yuán)设立珠(zhū)海格力数字科技(jì)有限公司，该公司的经(jīng)营范围包括(kuò)个(gè)人互(hù)联网直播服务等。这(zhè)被外界(jiè)解读为，格(gé)力(lì)电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力(lì)电器的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力电(diàn)器在(zài)2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格(gé)力电器重视直播等新零售电商形式(shì)，通过新媒体平(píng)台，以直播带货、社群营销等形式(shì)布局新(xīn)零售渠道，并逐(zhú)步打造(zào)新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年轻(qīng)群体中的(de)影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类(lèi)借助线上渠(qú)道加速铺(pù)开。海外(wài)市场方面，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方(fāng)式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器(qì)还(hái)提到(dào)：“根(gēn)据奥维数(shù)据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并(bìng)未详细透露(lù)线上线(xiàn)下的销(xiāo)售占比，也(yě)没有(yǒu)披(pī)露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到，根据(jù)“格(gé)力数(shù)科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务有限公司(sī)），格(gé)力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地(dì)的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物流体系(xì)支持，提供(gōng)新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带(dài)货(huò)、人才(cái)输送(sòng)及专业指导，引进(jìn)优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业数字(zì)化转型(xíng)，开启格力产业带直播(bō)＋短(duǎn)视频带货的“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身份为格(gé)力首届主播孵化(huà)训练营(yíng)预(yù)热。

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